แม่ค้าขายสเต็กปักโลโก้บนหมวกบักเก็ต เพราะพาร์ทเนอร์ตั้งเป้าให้เข้ากับความสำเร็จก่อนหน้านี้
ชื่อของผู้จำหน่ายม้วนไส้กรอกบนถนนอาจดูเหมือนไม่ใช่ทางเลือกที่ชัดเจนสำหรับผู้บริโภคที่กำลังมองหาสิ่งที่แปลกใหม่ในแฟชั่น แต่ Greggs ได้พิสูจน์ให้เห็นถึงความแซ่บอีกครั้งด้วยการร่วมมือกับ Primark ครั้งที่สอง หมวกบักเก็ต บักเก็ตบักเก็ต กางเกงปั่นจักรยาน และเสื้อฮู้ดที่มีชื่อผู้ขายอบสเต็กจะวางจำหน่ายใน Primark ตั้งแต่วันที่ 5 สิงหาคม
ผู้ค้าปลีกหวังว่าจะประสบความสำเร็จในการทำงานร่วมกันครั้งแรกของพวกเขา ซึ่งวางจำหน่ายในเดือนกุมภาพันธ์ และมีรายงานว่าขายได้สามเท่าของราคาเดิมบน eBay ภายในหนึ่งสัปดาห์
ความร่วมมือที่ดูเหมือนไม่น่าจะเป็นไปได้คือขนมปังและเนยของความร่วมมือด้านแฟชั่น “ไม่ว่าจะเป็น Burberry x Vivienne Westwood, Supreme x Louis Vuitton หรือ Balenciaga x The Simpsons ทั้งหมดเกี่ยวกับการดึงดูดลูกค้าโดยไม่รู้ตัว” Anthony McGrath หัวหน้าหลักสูตรการตลาดแฟชั่นที่ London College of Fashion และผู้ก่อตั้งMen’s Style Blog กล่าว
เป็นชุดล่าสุดของโลโก้ธุรกิจที่สร้างมาบนเสื้อผ้าอย่างแดกดันในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ในแฟชั่นสุดหรู สินค้าที่เลียนแบบลุคของเถื่อนขายได้ในราคาที่น่าจับตามอง จากเสื้อยืดในปี 2016 ที่โด่งดังในขณะนี้โดย Vetements ซึ่งมีโลโก้ของบริษัทขนส่งระดับโลก DHL และขายในราคา 185 ปอนด์ ให้กับกระเป๋า Balenciaga ที่ดูคล้ายกับกระเป๋า Frakta สีน้ำเงินที่ใช้งานได้จริงของ Ikea แต่มีราคาขายปลีกมากกว่า 1,500 ปอนด์ แทนที่จะเป็น 50p โดยผู้สวมใส่หวังจะสื่อถึงความรอบรู้ผ่านตู้เสื้อผ้าของพวกเขา
ในโลกของสตรีทแวร์ ในช่วงไม่กี่ปีมานี้ แบรนด์ต่างๆ ได้ทบทวนรสนิยมของโลโก้ quotidian ในยุค 1990 และทำใหม่ อีกครั้งในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่าน มา ตัวอย่างเช่น ป้ายชื่อ Sports Banger ของท็อตแนมได้สร้างชื่อเสียงให้กับลัทธิโดยการประดับโลโก้ของ บริษัท ดอนคาสเตอร์ Heras ซึ่งใช้รั้วที่ใช้ในงานรื่นเริงและเทศกาลบนเสื้อยืด
กุญแจสู่ความนิยมของการทำงานร่วมกันครั้งนี้อาจไม่ใช่เรื่องประชด แต่เป็นความรักที่แท้จริงของ Greggs “มันได้ผลเพราะวัฒนธรรมอังกฤษมีจุดอ่อนสำหรับ Greggs” Matt Poile รองบรรณาธิการการมองการณ์ไกลของบริษัทที่ปรึกษาเชิงกลยุทธ์The Future Laboratoryกล่าว เป็นแบรนด์ที่มีแฟนพันธุ์แท้เป็นของตัวเองและก่อนที่จะมีคอลเล็กชั่นอย่างเป็นทางการ ผู้ขายอิสระมักจะโน้มน้าวต่างหูเป็นรูปไส้กรอก
“มันถูกมองว่าเป็นแบรนด์ที่ไม่โอ้อวดและมีราคาจับต้องได้” Poile กล่าว “และผู้คนก็ต้องการที่จะปรับตัวให้เข้ากับคุณภาพในชีวิตประจำวันนั้น” นี่อาจเป็นเรื่องจริงโดยเฉพาะในช่วงเวลาที่วาทกรรมระดับชาติถูกครอบงำด้วยการพูดถึงชนชั้นสูง คนขี้เกียจที่มีไส้กรอกม้วนอยู่ไม่สามารถห่างจากนายกรัฐมนตรีที่หวังจะสวมรองเท้าไม่มีส้น Prada ได้หากพยายาม
Greggs ยังถูกมองว่าเป็นตราสินค้าที่คุ้มค่ากับเกลือ Matthew Whitehouse บรรณาธิการของนิตยสาร The Face ที่เป็นสัญลักษณ์แห่งเยาวชนกล่าวว่า “แม้จะเป็นเครือข่ายขนาดใหญ่ในสหราชอาณาจักร แต่ก็ยังสามารถจัดการกับความเท่าเทียมที่ต่ำต้อยได้ “ในการถอดความ Andy Warhol การอบสเต็กก็คือการอบสเต็ก” นอกจากนี้ เขากล่าวโดยอ้างถึงโบนัสพนักงานและอาหารเช้าฟรีสำหรับนักเรียนชั้นประถมศึกษา “ดูเหมือนว่าจะเป็นบริษัทที่ดำเนินกิจการได้อย่างยอดเยี่ยมจริงๆ”
Primark ไม่เคยพูดถึงเรื่องเดียวกันนี้มาก่อนซึ่งไม่จ่าย “ค่าครองชีพที่แท้จริง” ในสหราชอาณาจักรและถูกวิพากษ์วิจารณ์ว่าถูกกล่าวหาว่าประพฤติมิชอบต่อคนงานตัดเย็บเสื้อผ้าในต่างประเทศ แต่มันคือชื่อเกร็กส์ที่จะปรากฎบนเสื้อผ้าให้ทุกคนได้เห็น
“ผู้ที่สวมเสื้อผ้าสามารถล้อเลียนแฟชั่นชั้นสูง และภูมิใจในตัวตนของพวกเขา ตรงไปตรงมา จริงใจ และไม่กลัวที่จะเป็นตัวของตัวเอง” พอล เทย์เลอร์ หัวหน้าเจ้าหน้าที่สร้างสรรค์ของเอเจนซี่ออกแบบ BrandOpus กล่าว “ในที่ที่บางคนอาจดูจมูกของพวกเขาที่ห่วงโซ่อาหารฟาสต์ฟู้ด ด้วยการใส่โลโก้ แสดงว่าคุณกำลังชูสองนิ้วขึ้นไปที่อาหารประเภทนั้นและแฟชั่นหัวสูง”
Sabrina Faramarzi ผู้เชี่ยวชาญด้านแนวโน้มวัฒนธรรมและผู้ก่อตั้งหน่วยงานด้านข้อมูลและแนวโน้มDust in Translationยังมองว่าเป็นตัวอย่างของ “นิสัย Gen Z ในการยกระดับเฉพาะกลุ่ม ที่ซึ่งคนรุ่นมิลเลนเนียลบูชาผู้มีอิทธิพลที่ไม่สามารถบรรลุได้ Gen Z ชอบฮีโร่พื้นบ้านมากกว่า”
เป็นการเคลื่อนไหวที่ชาญฉลาดในส่วนของผู้ค้าปลีกทั้งสองราย อย่างที่ McGrath พูด แม้ว่าคุณจะเหมือนเขา คุณจะไม่วิ่งไปซื้อกางเกงปั่นจักรยานของ Greggs สักตัว “ผู้คนพูดถึงสินค้าประเภทนี้ ดังนั้นจึงสร้างกระแสฮือฮา” สำหรับ Poile “สิ่งเหล่านี้คือสิ่งของที่ทำขึ้นเพื่อถ่ายรูปและโพสต์บนโซเชียลมีเดีย – เหมือนกับการใส่มีม”
อารมณ์ขันก็เป็นกุญแจสำคัญเช่นกัน Faramarzi กล่าว “ชีวิตตอนนี้รู้สึกแย่อย่างท่วมท้น แฟชั่นเป็นเรื่องของการหลีกหนีจากสังคม ชุมชน หรือแม้แต่ความคิดถึงเล็กๆ น้อยๆ ในช่วงเวลาที่เรียบง่าย เช่น พักร้อนกับชีสร้อนๆ และหอมหัวใหญ่”
